Θα πρέπει να συνεχίσετε μια καριέρα στο μάρκετινγκ;

Ο φίλος μου ο Tim Peter έθεσε μια ενδιαφέρουσα και επίκαιρη ερώτηση για τη δική του Think Out Loud podcast — Πρέπει ένας μαθητής να συνεχίσει να ακολουθεί μια καριέρα στο μάρκετινγκ; Θα έπρεπε κανείς; Με έβαλε σε σκέψεις.

Η απάντηση σε αυτή την ερώτηση σίγουρα δεν είναι τόσο αξιόπιστη ή διαισθητική όσο πριν από μερικά χρόνια. Συγκεκριμένα, έχει προβλεφθεί ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα αγγίξει πολλά σετ δεξιοτήτων και θα εξαλείψει ακόμη και τις θέσεις εργασίας ορισμένων επαγγελματιών μάρκετινγκ αρχικού επιπέδου και μέσης σταδιοδρομίας. Ένα μεγάλο μέρος του μάρκετινγκ είναι ο εντοπισμός προτύπων και η ανταπόκριση με απαντήσεις που είναι μοτίβα και η τεχνητή νοημοσύνη κάνει καλά μοτίβα.

Θα συμβούλευα ακόμα έναν νέο να ακολουθήσει καριέρα στο μάρκετινγκ;

Θα το αντιμετωπίσω σήμερα, αλλά για να μετριάσει την αγωνία σας, η απάντηση είναι, «ΙΣΩΣ».

Ας μπούμε σε αυτό.

Η απειλή της τεχνητής νοημοσύνης και της σταδιοδρομίας μάρκετινγκ

Για να κατανοήσω την άποψή μου για την τεχνητή νοημοσύνη και την υπαρξιακή απειλή της για τις σταδιοδρομίες μάρκετινγκ, επιτρέψτε μου να εξηγήσω πώς αντιμετώπισα μια προηγούμενη απειλή – το Διαδίκτυο και το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Πριν από τον Ιστό, οι έμποροι κρατούσαν μυστικά και συχνά έτσι βγάζαμε χρήματα. Στην πραγματικότητα, έτσι κέρδιζε χρήματα σχεδόν κάθε επιχείρηση — κρατώντας σφιχτά τις πληροφορίες και ζητώντας από τους ανθρώπους να πληρώσουν για την τεχνογνωσία και τα μυστικά μας.

Μπορείτε να φανταστείτε πόσο ενοχλητικό ήταν όταν όλοι δημοσίευαν ξαφνικά όλα όσα ήξεραν στον Ιστό; Όπως περιέγραψα στο βιβλίο μου Εξέγερση μάρκετινγκ, αυτή ήταν η δεύτερη από τις τρεις υπαρξιακές απειλές για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Απλώς δεν υπήρχαν πια μυστικά. Αν προσπαθήσατε να κρατήσετε μυστικές τις βέλτιστες πρακτικές σας, υπήρχε κάποιος άλλος στον δρόμο πρόθυμος να χυθεί τα φασόλια δωρεάν.

Πώς θα έβγαζα χρήματα ως σύμβουλος μάρκετινγκ όταν κυριολεκτικά έδωσα όλες τις καλύτερες ιδέες μου μέσω των βιβλίων, του ιστολογίου και του podcast μου;

Λοιπόν, έδωσα όλες τις καλύτερες ιδέες μου… και λειτούργησε. Στην πραγματικότητα, ήταν το καλύτερο πράγμα που μου συνέβη ποτέ. Όσο περισσότερες πληροφορίες έδινα, τόσο περισσότεροι άνθρωποι ήθελαν να συνεργαστούν μαζί μου.

Ας το συνδέσουμε με αυτό που συμβαίνει τώρα. Μέσα στους επόμενους μήνες, θα υπάρξει άλλη μια υπαρξιακή απειλή για την καριέρα μου: Ένα ChatBot που θα ΕΙΜΑΙ ΕΓΩ. Θα ανεβάσω όλα τα γραπτά, τις ομιλίες και τα βιβλία μου σε ένα μεγάλο γλωσσικό μοντέλο και οι άνθρωποι θα μπορούν να συνομιλούν με ένα MarkBot για να λάβουν απαντήσεις στις ερωτήσεις μάρκετινγκ.

Γιατί να με προσλάβει κάποιος ως σύμβουλο εάν μπορεί να πάρει το επόμενο καλύτερο πράγμα δωρεάν μέσω του MarkBot; Θα πρέπει να το καταλάβω και θα το κάνω. Πρέπει να αγκαλιάσουμε την τεχνολογία και να την κάνουμε να λειτουργήσει για εμάς.

Έτσι, εάν ακολουθείτε μια καριέρα στο μάρκετινγκ, δεν μπορείτε να το κάνετε φοβισμένοι. Εάν το όνειρό σας είναι μια καριέρα μάρκετινγκ, πρέπει να αγκαλιάσετε όλη την αλλαγή και να την ενσωματώσετε στην επαγγελματική σας ζωή.

Για την αγάπη του μάρκετινγκ

Ας επιστρέψουμε στην τελευταία φράση. Υπάρχει μια σημαντική λέξη που συνδέεται με την επιτυχία σταδιοδρομίας μάρκετινγκ: «όνειρο».

Υπήρξα προσκεκλημένος ομιλητής πριν από εκατοντάδες φοιτητές μάρκετινγκ πανεπιστημίου. Και έχω συναντήσει μόνο μερικούς μαθητές που με έχουν πραγματικά εντυπωσιάσει… Αυτούς που κρατούν μανιωδώς σημειώσεις. Αυτοί που θα μείνουν πολύ μετά το μάθημα για να κάνουν ερωτήσεις. Αυτοί που παραμένουν σε επαφή μαζί μου στο LinkedIn ή γίνονται μέλη της κοινότητάς μου επειδή θέλουν να συνεχίσουν να μαθαίνουν.

Εγγυώμαι ότι αυτοί οι μαθητές θα έχουν εξαιρετική καριέρα στο μάρκετινγκ επειδή ακολουθούν ένα όνειρο. Οι περισσότεροι μαθητές έχουν μόνο μια αόριστη ιδέα για το τι είναι το μάρκετινγκ. Η φοιτήτρια του πανεπιστημίου τους είναι ένας κρατητής θέσης ενώ αυτοί καταλαβαίνουν τη ζωή τους. Αυτά όμως με το όνειρο μάρκετινγκ … θα πάνε καλά ό,τι κι αν συμβεί.

Θα υπάρχουν πάντα θέσεις μάρκετινγκ και θα χρειαζόμαστε τους καλύτερους ανθρώπους για να τις καλύψουμε. Εάν είστε φοιτητής με ένα όνειρο και μια φωτιά μάρκετινγκ να καίει στην κοιλιά σας, δεν έχετε τίποτα να ανησυχείτε. Θα έχετε μια σπουδαία καριέρα.

Αγκαλιάζοντας το χάος

Δεν υπάρχει επάγγελμα που να αλλάζει τόσο πολύ όσο το μάρκετινγκ. Αν θέλετε μια ήρεμη ζωή και μια γραμμική επαγγελματική πορεία, ξεχάστε το μάρκετινγκ. Για να διαπρέψεις σε αυτόν τον κόσμο, πρέπει να είσαι φανατικός από τις αλλαγές.

Μπορώ ήδη να καταλάβω ποιος θα μείνει χωρίς δουλειά από τους τρέχοντες φίλους μου στο μάρκετινγκ — εκείνους που αισθάνονται συγκλονισμένοι και εκφοβισμένοι από το ρυθμό αλλαγής.

Και αυτοί που πρόκειται να ξεπεράσουν την απειλή; Λένε, Φέρε. Το. Επί.

Αγκαλιάστε το χάος. Κάντε το να λειτουργήσει για εσάς!

Ένα τεράστιο μέρος του μάρκετινγκ στο μέλλον θα είναι η κατανόηση και η ενσωμάτωση του τι είναι δυνατό με την τεχνητή νοημοσύνη και άλλες τεχνολογίες. Αν αυτό σας ενθουσιάζει, αυτή είναι η καριέρα για εσάς. Χρειάζεσαι περισσότερο από ποτέ!

Θα ακολουθούσα μια καριέρα στο μάρκετινγκ;

Τι καριέρα έκανα!

Οι πρώτες μέρες της καριέρας μου στο μάρκετινγκ άγγιξαν το τέλος των ημερών «Mad Men» των ιδιωτικών κλαμπ και τριών μεσημεριανών μαρτίνι (για την ακρίβεια). Τελικά έγινα πρωτοπόρος στο Διαδίκτυο στην εταιρεία μου, δίδαξα το πρώτο πανεπιστήμιο στον κόσμο στο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης και έγραψα πολλά βιβλία που βοήθησαν να καθοδηγήσουν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ στο μέλλον.

Και μόλις αρχίζω. Είναι τόσο διασκεδαστικό!

Το μάρκετινγκ είναι η καλύτερη επιλογή καριέρας όλων των εποχών στον επιχειρηματικό κόσμο. Είμαστε στην πρώτη γραμμή του εμπορίου, φανταζόμαστε προϊόντα, δημιουργούμε πελάτες, αλλάζουμε τον κόσμο.

Εμείς είμαστε οι δημιουργοί. Είμαστε καινοτόμοι. Είμαστε φάροι για θετικές αλλαγές.

Είμαστε κοινωνιολόγοι, ανθρωπολόγοι, ψυχολόγοι και μερικές φορές ακόμη και θεραπευτές για τους πελάτες μας! Αλλά μέσα από όλα αυτά, λύνουμε προβλήματα, κάνουμε τα πράγματα να μεγαλώνουν, να κινούνται και να αλλάζουμε τον κόσμο προς το καλύτερο.

Στο τέλος του επεισοδίου του podcast που οδήγησε σε αυτό το δοκίμιο, ο Tim είχε αυτή τη συμβουλή για τους επίδοξους επαγγελματίες του μάρκετινγκ: «Μην κάνετε σχέδια, έχετε στόχους».

Συμφωνώ. Στο μάρκετινγκ, δεν υπάρχει πενταετές σχέδιο καριέρας. Αλλά μπορείτε να έχετε έναν στόχο σταδιοδρομίας και να προσαρμοστείτε σε ό,τι βρεθεί στο δρόμο σας για να πετύχετε αυτόν τον στόχο.

Θα συνιστούσα σε ένα νέο άτομο να ακολουθήσει μια καριέρα στο μάρκετινγκ; Όπως έδειξε η ειδοποίηση spoiler μου, η απάντηση είναι, „ίσως“.

Εάν απλώς τσεκάρετε ένα πλαίσιο όταν δηλώνετε την ειδικότητά σας και δεν είστε έτοιμοι να δεσμευτείτε σε μια καριέρα, λοιπόν, … χάος… τότε θα πέσετε έξω. Αλλά αν θέλετε να διοικήσετε αυτό το χάος να αλλάξει τον κόσμο, ας φύγουμε.

Ο Mark Schaefer είναι ο εκτελεστικός διευθυντής της Schaefer Marketing Solutions. Είναι ο συγγραφέας μερικών από τα βιβλία μάρκετινγκ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο και είναι καταξιωμένος κεντρικός ομιλητής, εκπαιδευτικός κολεγίου και σύμβουλος επιχειρήσεων. Το podcast Marketing Companion είναι ένα από τα κορυφαία επιχειρηματικά podcast στον κόσμο. Επικοινωνήστε με τον Mark για να μιλήσει σύντομα σε εκδήλωση ή συνέδριο της εταιρείας σας.